3 agosto, 2026 | Actualidad normativa, Novedades

Frente a una de las modificaciones de normativa más significativa de los últimos años, detallamos a continuación cuáles son los cambios que impactarán de manera significativa en el registro, vigilancia, enforcement y defensa de marcas en el mercado.

En un escenario global donde la expansión de los negocios exige una protección marcaria cada vez más sofisticada, Brons & Salas acompaña a empresas líderes en la gestión estratégica de sus portfolios de marcas en más de 70 países. Nuestra práctica combina una profunda experiencia técnica, conocimiento de los sistemas de protección marcaria de las principales jurisdicciones y una visión preventiva orientada a preservar el valor de los activos intangibles de nuestros clientes.

La reciente reforma de la Ley de Marcas de China, una de las modificaciones más trascendentes de las últimas décadas, entrará en vigencia el 1 de enero de 2027, e introduce cambios que impactarán significativamente las estrategias de registro, vigilancia, enforcement y defensa de marcas en uno de los mercados más relevantes del mundo. A continuación, presentamos los principales aspectos que deben tenerse en cuenta para anticipar riesgos y aprovechar las nuevas oportunidades que ofrece este marco normativo.

Aspectos clave e implicancias para titulares de marcas internacionales:

Reconocimiento del uso online como uso válido de marca

• Se reconoce expresamente el uso mediante comercio electrónico, aplicaciones, sitios web, transmisiones en vivo y plataformas digitales.
• Amplía las posibilidades de acreditar uso frente a acciones de cancelación.

 

Protección de signos dinámicos

• Se incorporan animaciones y elementos digitales dinámicos como marcas registrables.
• Representa una oportunidad para proteger activos propios de la economía digital.

 

Fortalecimiento de la protección de marcas notorias

• Las marcas notorias no registradas en China podrán obtener protección ampliada frente a registros o usos conflictivos.
• Será fundamental conservar evidencia robusta de notoriedad y reconocimiento.

 

Nuevo estándar para combatir solicitudes abusivas

• Se sustituye el concepto subjetivo de mala fe por un criterio objetivo basado en la necesidad comercial real del solicitante.
• Se introducen multas administrativas contra determinadas conductas de acaparamiento marcario.

 

Reducción del plazo de oposición

• El plazo para presentar oposiciones baja de tres a dos meses.
• Exige fortalecer los sistemas de vigilancia y monitoreo de publicaciones.

 

Sanciones por uso engañoso de marcas

• Se incorporan medidas específicas contra usos susceptibles de inducir a error a los consumidores.
• Aumenta el riesgo regulatorio para titulares que modifiquen la forma de utilización de sus marcas.

 

Obligación de mantener actualizados los datos registrales

• La falta de actualización de cambios societarios o de domicilio podrá generar multas e incluso la cancelación del registro.

 

Mayores riesgos por falta de uso

• La CNIPA podrá iniciar revocaciones de oficio por falta de uso durante tres años consecutivos.
• Cobra aún mayor relevancia la conservación sistemática de evidencia de uso.

 

Disponibilidad inmediata de marcas extinguidas

• Las marcas canceladas, invalidadas o expiradas podrán ser solicitadas inmediatamente por terceros.
• Se reduce significativamente la ventana de exclusividad posterior a la pérdida de derechos.

 

Nuevo régimen para el cálculo de daños

• Las ganancias obtenidas por el infractor adquieren la misma relevancia que las pérdidas sufridas por el titular al momento de calcular indemnizaciones.
• Potencial fortalecimiento de las acciones de enforcement.

 

Mayor exigencia en la acreditación continua del uso

• Se aclara que el período de análisis de uso se computa desde el inicio de la infracción y no desde la demanda.
• La conservación permanente de evidencia de uso pasa a ser un elemento estratégico.

 

Recomendaciones estratégicas

✓ Revisar programas de vigilancia marcaria para adaptarlos a plazos más cortos.

✓ Implementar protocolos de conservación sistemática de evidencia de uso, especialmente digital.

✓ Evaluar la necesidad de registros defensivos a la luz de los nuevos criterios de examen.

✓ Mantener actualizada toda la información registral de las marcas.

✓ Fortalecer la documentación destinada a acreditar notoriedad en el mercado chino.

✓ Revisar portfolios con presencia o interés comercial en China antes de la entrada en vigor de la reforma el 1 de enero de 2027.

La reforma representa un cambio estructural en el sistema marcario chino, con un claro enfoque en la economía digital, el combate a las solicitudes abusivas y el fortalecimiento de los mecanismos de protección y enforcement. Los titulares de marcas globales deberán anticipar estos cambios mediante una revisión integral de sus estrategias de registro, vigilancia y mantenimiento de derechos en China.

English Version:

Reform of the Chinese Trademark Law and Its Market Impact

Facing one of the most significant regulatory modifications in recent years, below we detail the changes that will significantly impact trademark registration, monitoring, enforcement, and defense in the market.

In a global landscape where business expansion demands increasingly sophisticated trademark protection, Brons & Salas supports leading companies in the strategic management of their trademark portfolios across more than 70 countries. Our practice combines deep technical expertise, knowledge of trademark protection systems in major jurisdictions, and a preventive vision aimed at preserving the value of our clients’ intangible assets.

The recent reform of the Chinese Trademark Law—one of the most consequential modifications in recent decades—will come into effect on January 1, 2027. It introduces changes that will significantly impact strategies for registration, monitoring, enforcement, and trademark defense in one of the world’s most relevant markets. Below are the key aspects to consider in order to anticipate risks and capitalize on the new opportunities offered by this regulatory framework.

Key Aspects and Implications for International Trademark Owners:

Recognition of Online Use as Valid Trademark Use

• Use via e-commerce, applications, websites, live streaming, and digital platforms is expressly recognized.
• Expands the possibilities to prove use against non-use cancellation actions.

 

Protection of Dynamic Signs

• Animations and dynamic digital elements are incorporated as registrable trademarks.
• Represents an opportunity to protect assets inherent to the digital economy.

 

Strengthening the Protection of Well-Known Trademarks

• Unregistered well-known trademarks in China will be able to obtain broader protection against conflicting registrations or uses.
• Maintaining robust evidence of notoriety and recognition will be essential.

 

New Standard to Combat Bad-Faith Applications

• The subjective concept of bad faith is replaced by an objective criterion based on the applicant’s real commercial need.
• Administrative fines are introduced against certain trademark hoarding behaviors.

 

Reduction of the Opposition Period

• The deadline for filing oppositions drops from three to two months.
• Requires strengthening monitoring and publication-watching systems.

 

Sanctions for Misleading Use of Trademarks

• Specific measures are incorporated against uses likely to mislead consumers.
• Increases regulatory risk for rights holders who alter the way their trademarks are used.

 

Obligation to Keep Registry Information Updated

• Failure to update corporate changes or address changes may lead to fines and even cancellation of the registration.

 

Greater Risks Due to Non-Use

• The CNIPA will be able to initiate ex officio revocations for non-use for three consecutive years.
• Systematic preservation of evidence of use becomes even more relevant.

 

Immediate Availability of Extinguished Trademarks

• Canceled, invalidated, or expired trademarks may be immediately applied for by third parties.
• Significantly reduces the exclusivity window following the loss of rights.

 

New Regime for Damages Calculation

• Profits obtained by the infringer acquire the same relevance as losses suffered by the rights holder when calculating damages.
• Potential strengthening of enforcement actions.

 

Higher Standard for Continuous Proof of Use

• It is clarified that the period for analyzing use is computed from the start of the infringement, not from the date the lawsuit is filed.
• Permanent preservation of evidence of use becomes a key strategic element.

 

Strategic Recommendations

✓ Review trademark monitoring programs to adapt them to shorter deadlines.

✓ Implement protocols for the systematic preservation of evidence of use, especially digital evidence.

✓ Evaluate the need for defensive filings in light of the new examination criteria.

✓ Keep all trademark registry information up to date.

✓ Strengthen documentation intended to prove well-known status in the Chinese market.

✓ Review portfolios with a presence or commercial interest in China before the reform enters into force on January 1, 2027.

The reform represents a structural shift in the Chinese trademark system, with a clear focus on the digital economy, combating bad-faith applications, and strengthening protection and enforcement mechanisms. Global trademark owners must anticipate these changes through a comprehensive review of their registration, monitoring, and rights maintenance strategies in China.